20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文(běnwén)转自【新闻晨报】； 6月(yuè)12日22:00， 泡泡(pàopào)玛特官方又迎来一波上新—— labubu怪味便利店系列(xìliè)。 Labubu炸虾耳机包(bāo)， 在小程序(chéngxù)和官方旗舰店刚上架就秒空。 耳机包现货售空后，预售已排到8月，也已无货(wúhuò)。 这边刚抢空，那边的二手市场价格已经(yǐjīng)(yǐjīng)翻倍。原价99元，已经售价高达499元-1499.9元。 目前该系列线上只能在平台旗舰店和小(xiǎo)程序上购买。 新系列单抽盲盒69元一个，一组12个总价(zǒngjià)828元。 昨天官方泡泡玛特小(mǎtèxiǎo)程序上， 盲盒现货仅剩下最后(zuìhòu)一盒时， 人数(rénshù)达到近2万人。 有没抢到的网友路过商场(shāngchǎng)说， 记者也在官方看到了(le)线下售卖时间为6月13日。 近一个月以来，很多人看不懂的(de)盲盒IP LABUBU在多个国家被抢购，一些特定款式溢价超几十倍。即便潮玩IP公司泡泡(pàopào)玛特的高管强调，希望(xīwàng)公司做一个“好(hǎo)产品”，而不是一个好的“理财产品”，但不可否认的是普通消费者很难(hěnnán)抢到LABUBU，在二级市场货很多。 一位不愿具名的(de)潮玩人士高管在评价泡泡玛特时说：“它的消费者是黄牛，用二级市场带动一级市场。”产能问题同样被(bèi)质疑，“以中国的纺织能力，一个毛绒玩具怎么会缺货？这(zhè)毕竟不是在造汽车。” 抢不到的(de)LABUBU背后，企业、黄牛、消费者、工厂、潮玩人士(rénshì)对这轮抢货狂热有不同的看法，大家(dàjiā)也有着同样的疑虑：当狂热退去，狂欢能否持续？ 饥饿营销还是产能(chǎnnéng)不足？ “任何人，不管(bùguǎn)是穷人还是富人(fùrén)，做精神类消费的时候，所有人都会变得无比地慷慨。”泡泡玛特创始人王宁(wángníng)此前在接受媒体采访时如此评价。 今年4月，LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能”发布，此前泡泡(pàopào)玛特已发布了第一代心动马卡龙和第二代坐坐排队(páiduì)，每个系列有一只隐藏款，抽中概率(gàilǜ)是1:72。 随着新品发布，LABUB引发全球抢购热潮。一款(kuǎn)普通的(de)搪胶(tángjiāo)包挂从99元溢价到200多元，隐藏款普遍溢价在千元以上(yǐshàng)，官方售价不到千元的Zimomo大首领溢价翻倍到2000多元，具有(jùyǒu)收藏价值的LABUBU VANS联名款二手成交价破1万元，而它此前的官方售价是599元。 二级市场，LABUBU一代发售价594元，大(dà)首领发售价999元，均溢价近3倍。一边是(shì)明星发视频“带货”，热度飙升，一边是消费者(xiāofèizhě)抱怨买不到，消费者向记者抱怨：“不知道他们是真的产量提不上去(shǎngqù)，还是故意搞饥饿营销，真正喜欢的人(rén)抢不到，黄牛手里一大堆，太痛苦了。” 面对“饥饿营销”“刻意控货”等评价，有知情人士向记者表示，暴涨的产能曲线已让泡泡玛特(mǎtè)(mǎtè)内部感受到巨大的压力，泡泡玛特从春节开始就紧急找(zhǎo)工人复工(fùgōng)，扩充产能，但市场需求远超供应链的反应速度。 上述人士说(shuō)：“对品牌来说，是甜蜜的烦恼吧，把缝纫机都踩冒烟了(le)也跟不上需求。” 在(zài)生产流程中，记者了解到，泡泡玛特内部会制定设计到生产的天数，但随着整个生产需求量级的增长，需要泡泡玛特做产品规划的时间(shíjiān)再(zài)往前提。这(zhè)一点，泡泡玛特内部已经意识到问题，并将在今年得到改善。 泡泡玛特国际集团首席运营官司德说不关注二手市场(èrshǒushìchǎng)价格，但几乎外界所有的(de)(de)报道在提及泡泡玛特股价时，都会带上二手市场LABUBU的表现，这被认为是对公司股价的利好消息。 高(gāo)溢价下，有人戏称，LABUBU已成为理财产品，比黄金(huángjīn)值钱，是“塑料”茅台。 在二手交易平台(píngtái)，真假LABUBU鱼龙混杂，有卖家仿版当正品卖，也有卖家标注“复刻版，批量(pīliàng)消费品，苛求完美者绕道(ràodào)”。令人啼笑皆非的是，对于记者的下单，连“高仿(gāofǎng)”工厂的LABUBU也要排期，“太火了，要按订单顺序发货。” LABUBU仿货(fǎnghuò)卖家 以LABUBU搪胶毛绒包挂为例，仿品价格从十几元至60元不等，对于能(néng)否做出1:1的完美复刻，有仿品工厂(gōngchǎng)告诉记者：“如果我们的品质(pǐnzhì)能做得和正品一样，那正品就不会缺货了。现在在严打(yándǎ)，现在不下订单，可能后面就做不了。” Labubu火了(le)，上市公司闲不住了 “公司和泡泡玛特是否有合作？能否代理Labubu IP？”“有传言(chuányán)公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，请问是否属实？”“得(dé)年轻人得天下(tiānxià)，强烈建议(qiánglièjiànyì)公司周边送盲盒或者Labubu这种年轻人喜欢的。” 近期，泡泡(pàopào)玛特旗下IP Labubu晋升为全球潮流新宠(xīnchǒng)。各路明星、粉丝“晒娃”“抢娃”的同时(tóngshí)，也带动泡泡玛特股价飙升，当前总市值已(yǐ)突破3000亿港元，创始人王宁因此跃升为河南首富。 眼看着泡泡玛特“名利双收”，投资者们坐不住了(le)。据记者不完全(wánquán)统计，在投资者互动平台上(shàng)，截至6月13日上午，已有奥飞娱乐(yúlè)、天地在线、省广集团等20余家上市公司被问到Labubu相关内容。 截图(jiétú)自深交所互动易平台。 一方面，投资者关心上市公司是否(shìfǒu)和(hé)Labubu有合作(hézuò)。如，星辉娱乐就被问到，是否为泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，但遭到星辉娱乐否认。 截图自深交所互动易平台(píngtái)。 另一方面，投资者建议上市公司和泡泡玛特建立(jiànlì)合作。如，伊利股份被建议推出联名款Labubu雪糕(xuěgāo)；潮宏基、老凤祥被建议搞Labubu联名产品；百纳千成被建议出Labubu精灵系列动画电影或者(huòzhě)动画剧集(jùjí)。 记者注意到，这波Labubu爆火(bàohuǒ)，也带动A股谷子经济板块持续走强。继12日多个(duōgè)概念股涨停后(hòu)，13日开盘后，厦门信达、哈尔斯继续涨停。 来源 | 综合城市互动(hùdòng)、澎湃新闻、中国新闻网